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酒類廣告不要娘娘腔
作者：蔣潔 時間：2004-11-3 字體：[大] [中] [小]
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廣告，是商品自我展示的一個載體，如何在短短的十幾秒內讓消費者認同廣告中的商品，我認為最有效的方法就是讓看廣告的觀眾產生共鳴！強烈的共鳴！怎么才能有效的做到這一點呢？我們首先要了解我們的目標消費群，了解他們的社會心理，找到他們的共同點，然后加一句震撼人心的口號，將他們心里想說又不能說的話表達出來！
廣告，是商品自我展示的一個載體，如何在短短的十幾秒內讓消費者認同廣告中的商品，我認為最有效的方法就是讓看廣告的觀眾產生共鳴！強烈的共鳴！怎么才能有效的做到這一點呢？我們首先要了解我們的目標消費群，了解他們的社會
心理，找到他們的共同點，然后加一句震撼人心的口號，將他們心里想說又不能說的話表達出來！我舉一個例子來說明：
酒是男性消費品中最為常見的一種商品，很多的酒類廣告比較注重突出口感，健康等一些商品特質，雖然很多的酒類廣告做的非常非常好，完完全全達到了要突出的重點的目的，但是廣告效應卻不明顯，總結原因我認為的宣傳的的方向不對，酒承載的更多是文化，從某種意義上來說，酒也是一種文化產業。能理解到這一點的廣告人也很多，所以也有不少廣告公司在做酒類廣告時在文化上做足了文章，可是回過來想一想，短短的幾十秒的廣告片想要表達有幾百年歷史的酒文化是否太緊促了一點呢？就好比，一位博學的思想家，用筆尖將自己所有的思想一瞬間全部寫于一張紙上一樣，能不能完成這個偉大的文章姑且不論，就算真的有那么一位思想家做到了這一點，那么他所寫的那一瞬間思想其艱深程度可想而知，試問世間能有幾人能讀懂該文章呢？而廣告面對的是更為廣大的群眾，既然口味和文化都不宜表達，那么還有什么可宣傳呢？有！那就是激情！能明白到這一點的廣告人也很多！于是我們就見到了滿大街的酒類廣告都將酒比做是烈火呀！或者一位肌肉發達的男士，在鏡頭面前不停的展示自己身上的肌肉又或者一人拉著一條船拼命的大喊大叫什么的！這樣的廣告表達的方向對了，可是手段也太不高明了！不知道你同不同意我這么說呢？：-D不知道大家有沒有看過這樣一則啤酒廣告：
畫面：
鏡頭正對著沙發，沙發上坐著兩位衣著考究的男士正專注的對著電視，一男士手里還端著一個很精致的咖啡杯，這個時候也許細心的朋友已經注意到男士端咖啡的那一只居然手翹著蘭花指？！？這還不算什么，我們接著往下看。電視機里傳來了足球解說員的聲音：“5號在禁區內將球傳給了6號，6號一腳射門，球��！進啦�。�！”當解說員說完“球進了”的時候，電視里傳出了驚天動地的歡呼聲，這個時候端著咖啡的那一個男士轉過身來對著身旁的那一位男士用一種可以讓人混身發抖的聲音嬌聲說道：“好~球~！”。夠了！夠了！！夠了�。�！還要讓這樣損毀男士形象的廣告出現在電視上多少次才夠？男人需要的是激情！是激情！！不是娘娘腔！雖然這個廣告在最后的時候也把這兩位男士描繪成了充滿激情的球迷，但是一開始就不可讓人接受，不知道到最后能認同這個廣告的人又有多少呢？廣告一開始讓人想吐，可是嘔吐過后有頓感有趣，但有趣的廣告的最終目的嗎？記住自己的目的吧！廣告的目的還需要我重復一次嗎？您看過這個廣告嗎？您記住了它廣告的是什么牌子的啤酒了嗎？反正我是沒有記住，但是我記住了廣告，我的思路是這樣的：
畫面：
在一個銀色的沙灘上，月光照耀著波濤洶涌的大海“咳……咳……咳……”海水中掙扎著爬起了一個男人，哦！天哪！他被海水嗆到了��！他不聽的咳嗽“咳……咳……咳……”看上去很痛苦，嘩的一聲，一個浪花打在了他的身上，他又倒下去了，他爬在沙灘上，用力的翻過身來，好讓眼睛可以看到滿天的繁星，任海水洗刷著自己的身體。他用手捂住了臉龐，長長的“恩——”了一聲，聽上去很亢奮，他從腰間拿出了一個很精致的鋁制的酒壺，月光讓酒壺上的每一個字都那么的刺眼，他一口喝完了那壺酒，然后躺在那里，眼里是滿天的繁星，突然！他閉上了眼睛，臉開始扭曲，牙齒咬的緊緊的！他發出了狂野的叫喊聲，一頭撲進了正向自己打來的浪花中，只剩下一個小酒壺，被浪花推到了沙灘上…………今晚，他要征服這片大海。
酒精---讓男人沸騰！
##伴您一路超越
希望大家給點意見，我在這里謝了�。�！